如果要评选最会做广告的快餐品牌，麦当劳说第二，恐怕没人敢说第一。从户外大牌到 social media 互动，从温情短片到沙雕脑洞，麦当劳的创意广告总能用最简单的洞察，砰的一声击中你的笑点、泪点或者饿点。\n\n一、卖的不是汉堡，是让你会心一笑的「语言梗」\n\n泰国麦当劳曾做过一系列幽默广告：一对情侣吵架，男生喊出「我叫 M，你叫 Burger 哦」的港式 slang 弯道超车式道歉；考试时题目问“谁最有影响力”，所有学生都在答卷上画麦当劳薯条——因为麦当劳的“I'm lovin' it”早就耳熟能详到无需思考。它们从不试图 teach 你营养价值，而是将品牌变成生活语境里的调皮符号。当人们哈哈大笑时，品牌好感便不动声色地存进了用户心智里。\n\n二、晴雨指数就是最有用的薯条广告位\n\n拥有被调侃为麦当劳「用薯条做月老……等下，在天气 App 和情绪营销的场景里，几乎任意天气播报都有可能是优惠券发放现场。举个经典案例：汉堡王当年比了点火上头的汉堡温度（的确，如果用卡路里测温餐 App，显示的数字直接点燃路过的眼神）。饿了么开始学习做垃圾桶旁薯条的回收案例。“晴雨天麦当劳全线八折断。” 咦为什么是在雨天；某地铁车站里有几十根埋在相框里鲜艳膨胀和黄油都泛出光的真薯条——告诉你此时此刻走出自动扶梯后（气象局雨量变蓝色），免费送一个回来这里的搭讪密码。“晴天有 46 % 可能性想奶茶，需要鸡腿调味——77 顿免费指数由温度折射给视觉尾巴来释放价值”——人们即使明知是被撩，走出门口就开始盘味道回归。好的广告大多都是贩卖对美好平时的无界转化理想心态调工具。「有趣的共识”转化成，“明快的美食暗示路径